L’annuncio è di quelli che fanno riflettere e che sono il sintomo più forte del cambiamento in atto nel mondo della moda e del lusso. Burberry ha dichiarato al Financial Times che oltre il 60% del suo budget di marketing a livello globale sarà impiegato in attività digitale. Con questi numeri Burberry si appresta a diventare il più importante investitore nei nuovi media (non solo in advertising ma anche in campagne sui social media) nel settore della moda e del lusso. Un primo esempio? Il lancio della nuova fragranza Burberry Body, tutta incentrata su Facebook. Nelle scorse settimane, infatti, Burberry ha dato la possibilità di ricevere un campione omaggio del suo nuovo profumo agli iscritti della sua pagina Facebook, lo stesso sistema utilizzato dai magazine cartacei quando allegano dei sample all’interno delle pagine. Ad oggi, segnala il Financial Times, circa 250.000 persone in tutto il mondo hanno aderito all’offerta, lasciando i loro dati e il consenso per rimanere nel database della maison inglese.
«Dovete essere completamente connessi con tutti quelli che entrano in contatto con il brand», ha detto Angela Ahrendts, ceo di Burberry in una recente conferenza a San Francisco. «Se non lo fate, non so quale potrà essere il vostro business model nei prossimi cinque anni».
Un portavoce di Burberry ha detto che la campagna su Facebook (oltre 8 milioni di fan) non è stata certo meno costosa di qualsiasi altra su carta, enfatizzando però il valore della relazione molto più profonda che si crea direttamente con i consumatori. Anche se gli investimenti sulla carta si sono ridotti, Burberry non ha comunque abbandonato i media tradizionali. Per la nuova fragranza ha speso milioni di euro in spot televisivi in tutto il mondo, per pianificare spazi nelle prossime settimane. Però, nel giorno di lancio, ha anche prenotato l’home page di YouTube in tredici paesi, tra cui Russia, Hong Kong e India per un valore di circa sessanta milioni di utenti.
La campagna su Facebook per ricevere il campione di Burberry Body
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